Конкурентоспособность продукции предприятия

8.3. Конкурентоспособность продукции, ее сущность и методы определения

Различают два понятия: технический уровень продукции и уро­вень качества продукции как более широкое. Качество продукции может быть выражено математически через уровень качества.

Уровень качества продукции – относительная характеристик продукции, основанная на сопоставлении значений показателей характеризующих техническое и эстетико-эргономического совершенство и безопасность использования оцениваемой продукции, с базовыми значениями соответствующих показателей Базовыми значениями показателей качества обладает базова модель, за которую должен быть принят отечественный или зарубежный аналог наивысшего на данное время качества.

Оценка уровня качества продукции – это совокупность onepaций, включающая выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показате­лей при оценке качества продукции.

Технический уровень продукции – относительная характерис­тика качества продукции, основанная на сопоставлении значе­ний показателей, характеризующих техническое совершенство оцениваемой продукции, с соответствующим базовыми значени­ями (ГОСТ 15467-79).

В международных стандартах нет понятия «технический уро­вень продукции», поэтому в них отсутствует и определение этого понятия.

Согласно ГОСТ 15467-79 под оценкой технического уровня продукции понимается совокупность операций, включающая выбор номенклатуры показателей, характеризующих техничес­кое совершенство оцениваемой продукции, вычисление значе­ний этих показателей и сопоставление их с базовыми.

Определение технического уровня продукции позволило в прошедший период проводить относительную оценку техничес­кого совершенства оцениваемой продукции по сравнению с луч­шими отечественными или зарубежными аналогами. Но само по­нятие технического уровня продукции не включает категории рыночной экономики — оценки покупательского спроса, конку­рентоспособности и пр.

В современных условиях возникает необходимость в смене ориентации и критериев оценки разрабатываемой и выпускаемой продукции. Одним из таких критериев может служить конкурен­тоспособность продукции.

Различают два понятия: «конкурентоспособность предприя­тия» и «конкурентоспособность товара».

Под конкурентоспособностью предприятия понимается спо­собность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать имеющиеся ресурсы.

Под конкурентоспособностью товара признается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспе­чивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов.

Абсолютно конкурентоспособными исходя из этой посылки являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Практика определения конкурентоспособности товара осно­вывается на сравнительном анализе его совокупных характерис­тик с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конк­ретных потребностей и по цене потребления.

Конкурентоспособность продукции может быть выражена количественно через показатель конкурентоспособности. Изве­стно несколько способов определения конкурентноспособности.

Первый способ. Критерием для вычисления конкурен­тоспособности техники считается цена потребления этого товара:

Ц_п = Ц_пр + И_п ,

где Ц_п – цена потребления; Ц_пр – цена приобретения новой техники; И_п – издержки у потребителя, связанные с использованием новой тех­ники за весь нормативный срок ее службы.

Для покупателя все расходы делятся на две категории. Во-пер­вых, постоянные затраты, которые осуществляются единовремен­но и в дальнейшем не изменяют своей величины, т.е. покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр. Во-вторых, пе­ременные затраты, осуществляющиеся в процессе пользования изделием; они включают эксплуатационные расходы (энергия, сырье, рабочая сила и т.п.), текущий ремонт и обслуживание и др.

По мере старения изделия сумма переменных затрат возрас­тает, соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

На основе этих противоположных тенденций формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент достигает своего минимума, т.е. становится оптимальной. Пери­од, за который достигается оптимальный уровень цены потребле­ния при нормальной интенсивности эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

С выработкой данного ресурса потребитель должен прекра­тить пользоваться изделием и заменить его новым или провести его капитальный ремонт, т.-е. восстановить в той или иной степе­ни экономический ресурс, который должен находиться в непо­средственной близости к установленным срокам полного амор­тизационного списания.

Таким образом, для покупателя цена потребления товара (тех­ники) означает очень многое, в первую очередь, как этот товар проявит себя при эксплуатации. Поэтому чем ниже цена потреб­ления товара, тем выше его конкурентоспособность.

Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры разнятся, то необходимо привести варианты в со­поставимый вид.

Технические параметры при таком методе определения кон­курентоспособности как бы явно не участвуют, но косвенно они все же учитываются в стоимостных параметрах (в продажной це­не и цене потребления).

Второй способ. При определении конкурентоспособнос-ш товара учитываются два критерия: цена реализации товара и уровень его качества.

Явно более конкурентоспособным считается тот товар, у ко-юрого цена минимальная, а уровень качества более высокий по сравнению с товаром-конкурентом.

При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным принимается тот, у которого ниже цена реализации.

Третий способ. Основан на сопоставлении товаров-кон­курентов с учетом их технического уровня и продажной цены.

Вначале определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле:

КП = К_пэ ∙КП_т ∙ КП_н,

где КП – комплексный показатель уровня качества товара; К_пэ – комплексный показатель эстетико-эргономического уровня; КП_т – комплексный показатель технического уровня; КП_н – комплексный показатель надежности.

Далее исчисляются показатели конкурентоспособности срав­ниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

ПК_i = КП / Ц_i; ПК_б = КП_б / Ц_б

где ПК_i ПК_б – показатель конкурентоспособности сравниваемого образ­ца и товара-эталона; КП, КП_б – комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона; Ц_i, Ц_б – предполагаемая или фактическая цена реализации рас­сматриваемого образца и товара-эталона.

Если ПК_i > ПК_б, то сравниваемый товар является более кон­курентоспособным; если ПК_i < ПК_б – менее конкурентоспособ­ным; ПК_i = ПК_б – конкурентоспособность одинакова.

Наиболее наглядное представление дает относительный по­казатель конкурентоспособности (ОП_к):

ОП_к = ПК_i / ПК_б,

Если ОП_к > 1, то показатель конкурентоспособности рассмат­риваемого образца превышает или равен показателю конкурен­тоспособности базового.

Недостаток данного метода заключается в том, что он учи­тывает только продажную цену сравниваемых товаров, а не их це­ну потребления, т е. этот метод не учитывает, насколько хороши эти товары в эксплуатации.

Создание весовой базы технических параметров – наиболее ответственная и сложная часть всего анализа конкурентоспособ­ности. Основным источником данных для построения весовой базы служат рыночные исследования – спрос потребителей, выс­тавка образцов. На практике чаще всего помимо оценки мнения потребителей (а иногда и без таковой) оценку дают специалисты, связанные со сбытом товаров, в той или иной степени знакомые с требованиями потребителей.

Сопоставление сводных технических параметров по каждому изделию дает возможность определить наиболее предпочтитель­ное из них для покупателя. Более конкурентоспособным считает­ся то изделие, у которого значение I_ТП – максимальное.

Сводный индекс по экономическим параметрам (I_эп) нахо­дится из выражения:

I_эп = ЦП_i / ЦП_б,

где ЦП_i, ЦП_б – цена потребления соответственно сравниваемого и базового образцов.

Если I_эп < 1, то сравниваемый образец более конкурентоспо­собный по сравнению с базовым по экономическим параметрам, I_эп > 1 – наоборот; I_эп = 1 – изделия равнозначны.

Для определения уровня конкурентоспособности как по тех­ническим, так и по экономическим параметрам определяется ин­тегральный показатель конкурентоспособности (К_и):

К_и = I_тп / I_эп,

где I_тп – сводный индекс по техническим параметрам; I_эп – сводный индекс по экономическим параметрам.