ГЛАВНАЯ Консультации о поступлении Гостевая книга Мир новостей
 

Образовательный сайт Бармашовой Л.В.

Рассылки Subscribe.Ru
Современное образование
Подписаться письмом


Приглашаем принять участие в круглом столе!
подробнее   >>>
 

Институт Менеджмента, Экономики и Инноваций начинает набор на курсы повышения квалификации!
подробнее   >>>
 

Уважемые студенты АНО ВПО ИМЭиИ!
подробнее   >>>
 


все новости...


Конкурентоспособность продукции предприятия

 

8.3. Конкурентоспособность продукции, ее сущность и методы определения

Различают два понятия: технический уровень продукции и уро­вень качества продукции как более широкое. Качество продукции может быть выражено математически через уровень качества.

Уровень качества продукции – относительная характеристик продукции, основанная на сопоставлении значений показателей характеризующих техническое и эстетико-эргономического совершенство и безопасность использования оцениваемой продукции, с базовыми значениями соответствующих показателей Базовыми значениями показателей качества обладает базова модель, за которую должен быть принят отечественный или зарубежный аналог наивысшего на данное время качества.

Оценка уровня качества продукции – это совокупность onepaций, включающая выбор номенклатуры показателей качества оцениваемой продукции, определение значений этих показате­лей при оценке качества продукции.

Технический уровень продукции – относительная характерис­тика качества продукции, основанная на сопоставлении значе­ний показателей, характеризующих техническое совершенство оцениваемой продукции, с соответствующим базовыми значени­ями (ГОСТ 15467-79).

В международных стандартах нет понятия «технический уро­вень продукции», поэтому в них отсутствует и определение этого понятия.

Согласно ГОСТ 15467-79 под оценкой технического уровня продукции понимается совокупность операций, включающая выбор номенклатуры показателей, характеризующих техничес­кое совершенство оцениваемой продукции, вычисление значе­ний этих показателей и сопоставление их с базовыми.

Определение технического уровня продукции позволило в прошедший период проводить относительную оценку техничес­кого совершенства оцениваемой продукции по сравнению с луч­шими отечественными или зарубежными аналогами. Но само по­нятие технического уровня продукции не включает категории рыночной экономики — оценки покупательского спроса, конку­рентоспособности и пр.

В современных условиях возникает необходимость в смене ориентации и критериев оценки разрабатываемой и выпускаемой продукции. Одним из таких критериев может служить конкурен­тоспособность продукции.

Различают два понятия: «конкурентоспособность предприя­тия» и «конкурентоспособность товара».

Под конкурентоспособностью предприятия понимается спо­собность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать имеющиеся ресурсы.

Под конкурентоспособностью товара признается совокупность его качественных и стоимостных характеристик, которая обеспе­чивает удовлетворение конкретной потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов.

Абсолютно конкурентоспособными исходя из этой посылки являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Практика определения конкурентоспособности товара осно­вывается на сравнительном анализе его совокупных характерис­тик с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конк­ретных потребностей и по цене потребления.

Конкурентоспособность продукции может быть выражена количественно через показатель конкурентоспособности. Изве­стно несколько способов определения конкурентноспособности.

Первый способ. Критерием для вычисления конкурен­тоспособности техники считается цена потребления этого товара:

Цп = Цпр + Ип ,

где Цп – цена потребления; Цпр – цена приобретения новой техники; Ип – издержки у потребителя, связанные с использованием новой тех­ники за весь нормативный срок ее службы.

Для покупателя все расходы делятся на две категории. Во-пер­вых, постоянные затраты, которые осуществляются единовремен­но и в дальнейшем не изменяют своей величины, т.е. покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр. Во-вторых, пе­ременные затраты, осуществляющиеся в процессе пользования изделием; они включают эксплуатационные расходы (энергия, сырье, рабочая сила и т.п.), текущий ремонт и обслуживание и др.

По мере старения изделия сумма переменных затрат возрас­тает, соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

На основе этих противоположных тенденций формируется удельная цена потребления, которая в определенный момент достигает своего минимума, т.е. становится оптимальной. Пери­од, за который достигается оптимальный уровень цены потребле­ния при нормальной интенсивности эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

С выработкой данного ресурса потребитель должен прекра­тить пользоваться изделием и заменить его новым или провести его капитальный ремонт, т.-е. восстановить в той или иной степе­ни экономический ресурс, который должен находиться в непо­средственной близости к установленным срокам полного амор­тизационного списания.

Таким образом, для покупателя цена потребления товара (тех­ники) означает очень многое, в первую очередь, как этот товар проявит себя при эксплуатации. Поэтому чем ниже цена потреб­ления товара, тем выше его конкурентоспособность.

Рассматриваемый способ применяется, если сравниваемая техника одинакова по производительности и сроку службы. Если эти параметры разнятся, то необходимо привести варианты в со­поставимый вид.

Технические параметры при таком методе определения кон­курентоспособности как бы явно не участвуют, но косвенно они все же учитываются в стоимостных параметрах (в продажной це­не и цене потребления).

Второй способ. При определении конкурентоспособнос-ш товара учитываются два критерия: цена реализации товара и уровень его качества.

Явно более конкурентоспособным считается тот товар, у ко-юрого цена минимальная, а уровень качества более высокий по сравнению с товаром-конкурентом.

При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным принимается тот, у которого ниже цена реализации.

Третий способ. Основан на сопоставлении товаров-кон­курентов с учетом их технического уровня и продажной цены.

Вначале определяются количественные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле:

КП = Кпэ ∙КПт ∙ КПн,

где КП – комплексный показатель уровня качества товара; Кпэ – комплексный показатель эстетико-эргономического уровня; КПт – комплексный показатель технического уровня; КПн – комплексный показатель надежности.

Далее исчисляются показатели конкурентоспособности срав­ниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения:

ПКi = КП / Цi; ПКб = КПб / Цб

где ПКi ПКб – показатель конкурентоспособности сравниваемого образ­ца и товара-эталона; КП, КПб – комплексный показатель уровня качества сравниваемого образца и товара-эталона; Цi, Цб – предполагаемая или фактическая цена реализации рас­сматриваемого образца и товара-эталона.

Если ПКi > ПКб, то сравниваемый товар является более кон­курентоспособным; если ПКi < ПКб – менее конкурентоспособ­ным; ПКi = ПКб – конкурентоспособность одинакова.

Наиболее наглядное представление дает относительный по­казатель конкурентоспособности (ОПк):

ОПк = ПКi / ПКб,

Если ОПк > 1, то показатель конкурентоспособности рассмат­риваемого образца превышает или равен показателю конкурен­тоспособности базового.

Недостаток данного метода заключается в том, что он учи­тывает только продажную цену сравниваемых товаров, а не их це­ну потребления, т е. этот метод не учитывает, насколько хороши эти товары в эксплуатации.

Четвертый способ. Уровень конкурентоспособности оп­ределяется из сопоставления как технических, так и экономичес­ких параметров. Из технических параметров выбираются только такие, которые в наибольшей степени интересуют покупателя. Далее рассчитываются индексы по каждому техническому пара­метру, а на их основе выявляются сводные параметрические ин­дексы (IТП) по каждому сравниваемому изделию:
IТП = ∑ Ii ∙ аi,
где Ii – индивидуальный индекс i-го технического параметра, аi – вес i-го параметра.

Создание весовой базы технических параметров – наиболее ответственная и сложная часть всего анализа конкурентоспособ­ности. Основным источником данных для построения весовой базы служат рыночные исследования – спрос потребителей, выс­тавка образцов. На практике чаще всего помимо оценки мнения потребителей (а иногда и без таковой) оценку дают специалисты, связанные со сбытом товаров, в той или иной степени знакомые с требованиями потребителей.

Сопоставление сводных технических параметров по каждому изделию дает возможность определить наиболее предпочтитель­ное из них для покупателя. Более конкурентоспособным считает­ся то изделие, у которого значение IТП – максимальное.

Сводный индекс по экономическим параметрам (Iэп) нахо­дится из выражения:

Iэп = ЦПi / ЦПб,

где ЦПi, ЦПб – цена потребления соответственно сравниваемого и базового образцов.

Если Iэп < 1, то сравниваемый образец более конкурентоспо­собный по сравнению с базовым по экономическим параметрам, Iэп > 1 – наоборот; Iэп = 1 – изделия равнозначны.

Для определения уровня конкурентоспособности как по тех­ническим, так и по экономическим параметрам определяется ин­тегральный показатель конкурентоспособности (Ки):

Ки = Iтп / Iэп,

где Iтп – сводный индекс по техническим параметрам; Iэп – сводный индекс по экономическим параметрам.

Данный метод более предпочтительный по сравнению с пре­дыдущим, так как позволяет учитывать, насколько хороши срав­ниваемые изделия в эксплуатации.
 
{SITELINK-S448}возврат к пункту 8.2{/SITELINK}            {SITELINK-S249}в содержание{/SITELINK}          {SITELINK-S450}переход к пункту 8.4{/SITELINK}

Эффекты НТП Прогнозирование и планирование НТП Качество промышленной продукции  Повышение качества продукции Cистема показателей качества продукции Факторы качества продукции  Демографическое положение Перспективы развития малого бизнеса  Занятость в условиях кризиса История названия компании 

 
   
Книги
Банк рефератов
Курсовые проекты работы
Сборник научных статей

Курс Валют Информер
Российский рубль Курс Российского Рубля Информер
ЕВРО(EUR)//-//
Доллар США(USD)//-//
Чешская крона(CZK)//-//
Фунт стерлингов(GBP)//-//