√Ћј¬Ќјя  онсультации о поступлении √остева€ книга ћир новостей
 

ќбразовательный сайт Ѕармашовой Ћ.¬.

–ассылки Subscribe.Ru
—овременное образование
ѕодписатьс€ письмом


ѕриглашаем прин€ть участие в круглом столе!
подробнее   >>>
 

»нститут ћенеджмента, Ёкономики и »нноваций начинает набор на курсы повышени€ квалификации!
подробнее   >>>
 

”важемые студенты јЌќ ¬ѕќ »ћЁи»!
подробнее   >>>
 


все новости...


»стори€ развити€ компании

 

¬ начале 1990-х годов јмерика была охвачена страхом перед ожирением. Ћюди избе­гали картофельных чипсов, привод€щих к закупорке сосудов, поп-корна, печень€ и искали чего-нибудь вкусненького, что можно было бы пожевать и не нахвататьс€ жиров. Ќовое направление было открыто компанией Guiltless Gourmet (ќстин, шт. “ехас) Ч одной из самых современных малых компаний јмерики. ¬ течение п€ти лет компани€ Guiltless Gourmet, производивша€ обезжиренные печеные маисовые чипсы, вышла за пределы кухни ее создател€ и превратилась в предпри€тие стоимо­стью 53 млн. долл. с производственными площад€ми 18 тыс. квадратных футов. ¬ те времена компани€ захватила доли рынка, принадлежавшие местным, национальным и интернациональным конкурентам, производившим закуски. ќднако на пороге но­вого века Guiltless Gourmet почти умерла.

—оздатель компании породил хорошую идею, поверил в нее и имел силы воплотить ее в жизнь.  омпани€ быстро росла, но ее руководители не замети­ли, как изменилс€ окружавший ее Ђпейзажї. »зменени€ во внешней среде бы­стро привели к угасанию Guiltless Gourmet.  огда в 1989 г. компани€ начинала свою работу, печеные обезжиренные чипсы больше не выпускал никто, поэтому рынок дл€ нового продукта был широко открыт. ќднако в 1994 г. Frito-Lay, ги­гант индустрии закусок, раскрутила новые чипсы Baked Tostitos с малым содер­жанием жира. –екламна€ кампани€ была подобна наводнению, а в акци€х по продвижению нового продукта участвовали 13 тыс. чел., многие из которых посещали магазины каждый день. ¬ течение полугода объем заказов Guiltless Gourmet сократилс€ на 25%.  омпани€ старалась справитьс€ с конкурентами, улучша€ вкус чипсов, разрабатыва€ новую упаковку и формы продвижени€. ќднако компанию подстерегала еще одна не замеченна€ ею проблема. јмери­канцы устали от диеты. —умасшествие по поводу употреблени€ обезжиренных продуктов, охватившее всю страну, достигло пика в 1996 г. и по сей день про­должает спадать. »зменени€ вкусов потребителей не привели к кризису боль­шие организации вроде Frito-Lay, производившие и другие продукты, но дл€ Guiltless Gourmet они были разрушительными. ¬ 2000 г. компани€ уже просто боролась за свою жизнь, ее дол€ на рынке маисовых чипсов упала до 0,5%, а доходы стали составл€ть менее 9 млн. долл.
 
{SITELINK-S416}смотреть нову историю{/SITELINK}             {SITELINK-S10}переход на центральную страницу раздела{/SITELINK}

schwab  Blue Bell  Microsoft Worldwide достижение успеха Ford Motor Company »стори€ создани€ бренда  ћебельна€ компани€ истори€  »стори€ компании nokia  истори€ легенда компании 

 
   
 раткий курс лекций
“есты
ѕрезентации
»стории успеха
»стории развити€ некоторых компаний

 урс ¬алют »нформер
–оссийский рубль  урс –оссийского –убл€ »нформер
≈¬–ќ(EUR)//-//
ƒоллар —Ўј(USD)//-//
„ешска€ крона(CZK)//-//
‘унт стерлингов(GBP)//-//