История развития компании

Создатель компании породил хорошую идею, поверил в нее и имел силы воплотить ее в жизнь. Компания быстро росла, но ее руководители не замети­ли, как изменился окружавший ее «пейзаж». Изменения во внешней среде бы­стро привели к угасанию Guiltless Gourmet. Когда в 1989 г. компания начинала свою работу, печеные обезжиренные чипсы больше не выпускал никто, поэтому рынок для нового продукта был широко открыт. Однако в 1994 г. Frito-Lay, ги­гант индустрии закусок, раскрутила новые чипсы Baked Tostitos с малым содер­жанием жира. Рекламная кампания была подобна наводнению, а в акциях по продвижению нового продукта участвовали 13 тыс. чел., многие из которых посещали магазины каждый день. В течение полугода объем заказов Guiltless Gourmet сократился на 25%. Компания старалась справиться с конкурентами, улучшая вкус чипсов, разрабатывая новую упаковку и формы продвижения. Однако компанию подстерегала еще одна не замеченная ею проблема. Амери­канцы устали от диеты. Сумасшествие по поводу употребления обезжиренных продуктов, охватившее всю страну, достигло пика в 1996 г. и по сей день про­должает спадать. Изменения вкусов потребителей не привели к кризису боль­шие организации вроде Frito-Lay, производившие и другие продукты, но для Guiltless Gourmet они были разрушительными. В 2000 г. компания уже просто боролась за свою жизнь, ее доля на рынке маисовых чипсов упала до 0,5%, а доходы стали составлять менее 9 млн. долл.

 

{SITELINK-S416}смотреть нову историю{/SITELINK}             {SITELINK-S10}переход на центральную страницу раздела{/SITELINK}