История создания бренда

Двадцать лет назад брендом № 1 в производстве джинсов и одежды свободного стиля для молодежи, предпочитающей стиль хиппи, был Levi's. Сегодня покупатели о ней не так часто вспоминают, поскольку появились новые бренды. Один из производителей молодежной оде­жды, преуспевших в последние годы, — компания Tommy Hilfiger.

Свободное и быстрое получение информации из Интернета приводит к тому, что мода тинейдже­ров меняется так стремительно, как никогда ранее. Однако Tommy Hilfiger не хочет сдавать своих пози­ций. Поэтому в начале 1990-х годов, когда рубашки и куртки с эмблемами Tommy Hilfiger впервые были продемонстрированы городским реперам, компания стала засыпать своих агентов в музыкальные клу­бы по всей Америке для изучения стиля одежды этой влиятельной группы потребителей. Полученная ими информация позволила топ-менеджерам компании идти в ногу со временем. Hilfiger также исполь­зует эти сведения, дополняя свою традиционную рекламу в СМИ нетипичными акциями вроде вручения подарков своей продукции звездам MTV и VH1. Заметив любовь своих потребителей к компьютерным играм, компания спонсировала соревнование по играм Nintendo и установила ее игровые приставки в своих магазинах. Усилия Hilfiger, направленные на то, чтобы оставаться лидером рынка молодежной одежды, приносили свои плоды.