Äâàäöàòü ëåò íàçàä áðåíäîì ¹ 1 â ïðîèçâîäñòâå äæèíñîâ è îäåæäû ñâîáîäíîãî ñòèëÿ äëÿ ìîëîäåæè, ïðåäïî÷èòàþùåé ñòèëü õèïïè, áûë Levi's. Ñåãîäíÿ ïîêóïàòåëè î íåé íå òàê ÷àñòî âñïîìèíàþò, ïîñêîëüêó ïîÿâèëèñü íîâûå áðåíäû. Îäèí èç ïðîèçâîäèòåëåé ìîëîäåæíîé îäåæäû, ïðåóñïåâøèõ â ïîñëåäíèå ãîäû, — êîìïàíèÿ Tommy Hilfiger.
Ñâîáîäíîå è áûñòðîå ïîëó÷åíèå èíôîðìàöèè èç Èíòåðíåòà ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî ìîäà òèíåéäæåðîâ ìåíÿåòñÿ òàê ñòðåìèòåëüíî, êàê íèêîãäà ðàíåå. Îäíàêî Tommy Hilfiger íå õî÷åò ñäàâàòü ñâîèõ ïîçèöèé. Ïîýòîìó â íà÷àëå 1990-õ ãîäîâ, êîãäà ðóáàøêè è êóðòêè ñ ýìáëåìàìè Tommy Hilfiger âïåðâûå áûëè ïðîäåìîíñòðèðîâàíû ãîðîäñêèì ðåïåðàì, êîìïàíèÿ ñòàëà çàñûïàòü ñâîèõ àãåíòîâ â ìóçûêàëüíûå êëóáû ïî âñåé Àìåðèêå äëÿ èçó÷åíèÿ ñòèëÿ îäåæäû ýòîé âëèÿòåëüíîé ãðóïïû ïîòðåáèòåëåé. Ïîëó÷åííàÿ èìè èíôîðìàöèÿ ïîçâîëèëà òîï-ìåíåäæåðàì êîìïàíèè èäòè â íîãó ñî âðåìåíåì. Hilfiger òàêæå èñïîëüçóåò ýòè ñâåäåíèÿ, äîïîëíÿÿ ñâîþ òðàäèöèîííóþ ðåêëàìó â ÑÌÈ íåòèïè÷íûìè àêöèÿìè âðîäå âðó÷åíèÿ ïîäàðêîâ ñâîåé ïðîäóêöèè çâåçäàì MTV è VH1. Çàìåòèâ ëþáîâü ñâîèõ ïîòðåáèòåëåé ê êîìïüþòåðíûì èãðàì, êîìïàíèÿ ñïîíñèðîâàëà ñîðåâíîâàíèå ïî èãðàì Nintendo è óñòàíîâèëà åå èãðîâûå ïðèñòàâêè â ñâîèõ ìàãàçèíàõ. Óñèëèÿ Hilfiger, íàïðàâëåííûå íà òî, ÷òîáû îñòàâàòüñÿ ëèäåðîì ðûíêà ìîëîäåæíîé îäåæäû, ïðèíîñèëè ñâîè ïëîäû.
Îäíàêî íè÷òî íå âå÷íî â ìèðå ìîäû, è ñåãîäíÿ êîìïàíèÿ Hilfiger áîðåòñÿ çà ñîõðàíåíèå ñâîåé ïîïóëÿðíîñòè, ïîñêîëüêó ìîëîäûå ïîêóïàòåëè ñòðåìÿòñÿ óéòè îò ïðèâû÷íîé îäåæäû è ñòèëÿ ïîâåäåíèÿ. Ìåíåäæåðû Tommy Hilfiger ñòàðàþòñÿ ñîõðàíÿòü êîíòàêòû ñ ïîäðîñòêàìè è ïîñòîÿííî ñëåäÿò çà íîâûìè òåíäåíöèÿìè â ïîñòîÿííî ìåíÿþùåìñÿ ìèðå ìîäû.
{SITELINK-S416}âîçâðàò ê ïåðäûäóùåé ñòàòüå{/SITELINK} {SITELINK-S418}ïåðåõîä íà íîâóþ èñòîðèþ êîìïàíèè{/SITELINK}